Reklama a lidský mozek

Obchod dnes využívá za účelem co nejvyššího zisku i neurofyziologické vědecké poznatky. Vychází z toho, že reklama se těší většímu úspěchu u lidí méně informovaných, labilnějších, emocionálnějších a snadněji ovlivnitelných. Lépe a rychleji lze ovlivnit děti pro jejich důvěřivost a nezkušenost, ale také pro biologickou aktivitu jejich vyvíjejících se mozků.

Důležité je reklamu potenciálnímu konzumentovi dostat do paměti. Lidské chování může být racionální i emocionální. Nejlépe se však zapamatují události spojené s emocí, což se v reklamě využívá stále častěji. Navíc se profesionálové drží i staré známe pravdy, že „opakování je matka moudrosti“. Řeč a s ní spojené symbolické funkce (písmo, obrázky) mohou být záměrně nepravdivé. Falešnost hudby však odhalíme ihned. Hudba se proto využívá k vyvolání příjemných emocí nebo naopak podněcuje k agresivitě svou stereotypií a hlučností, čímž napomáhá ukládání vjemů do paměti.

-kk-

Zdroj: Marketing & Media - zpravodajský server týdeníku Marketing & Media
Zobrazit přehled článků ze zdroje Marketing & Media