Studie emeritního profesora americké Harvard Business School Alvina J. Silka zjistila, že v USA přibývá firem, které zavádějí interní reklamní oddělení. V posledních deseti letech to byly například společnosti Procter & Gamble, Google nebo Condé Nast Media Group.
Proč dochází k této vertikální integraci? Potenciální důvody zahrnují strukturální změny v reklamním průmyslu, jako je například rozvazování agenturních služeb a zdokonalení komunikačních nástrojů, které umožňují jednodušší a efektivnější řízení vlastních reklamních kampaní.
Pravděpodobnost zavedení interních reklamních služeb se podle Silka snižuje spolu s tím, jak se zvyšují výdaje firem na reklamu. Hlavním důvodem pro zavedení je ušetření nákladů. Některé oblasti – zejména technologicky založené a kreativní obory – zavádějí interní reklamní oddělení častěji než ostatní. Jedná se však o velmi složité rozhodnutí, které by mělo vycházet z pečlivé ekonomické analýzy.
-kk-