„Výtahový prodej“: Co to je a jak na to?

Anglický výraz „elevator pitch“ se dá poněkud krkolomně přeložit do češtiny jako „výtahový prodej“ nebo „prezentace ve výtahu“. Jedná se o pojem vycházející z myšlenky, že každý obchodník by měl mít v zásobě nějaký velmi stručný, úderný proslov, v němž popíše produkt, který nabízí, a zároveň zaujme klienta natolik, aby se chtěl dozvědět o nabídce ještě více. Tato prezentace by měla být tak krátká, aby ji dokázal pochopit i cizí člověk během jízdy ve výtahu. Jak tedy připravit ideální „elevator pitch“?